Fundació Barcelona Comerç

Este concepto de Eje comercial se concibe como una entidad que reúne a las asociaciones de comerciantes de un territorio, con un objetivo concreto pero múltiple: delimitar una zona comercial, adecuarla urbanísticamente por que cubra las necesidades comerciales, darle un nombre genérico, potenciarla comercialmente, generando la promoción interna y externa necesarias para generar los flujos imprescindibles de clientes.

Las etapas imprescindibles para la constitución y consolidación de un Eje Comercial, pasan por:

• Definir un territorio, claramente acotado.
• Obtener el acuerdo de la administración local.
• Explicar exhaustivamente el proyecto al comercio implicado, consolidando la relación con todo el comercio de la zona.
• Estudiar la viabilidad del proyecto y las necesidades de cambios bajo criterios de urbanismo comercial.

• Organizar una estructura de gestión profesional que conducirá el proyecto (sociedad de gestión, personal contratado etc.) bajo la dirección de la asociación.
• Elaboración del Plan de marketing
• Remodelación urbanística de la zona, consensuada entre comerciantes y Ayuntamiento.
• Máxima adecuación exterior e interior del comercio de la zona e información a otros operadores sobre el proyecto y su proceso.
• Creación de una marca genérica (nombre e imagen)

• Proceso de implantación de la marca.
• Primeras acciones promocionales, destinadas a favorecer la presencia de potenciales compradores en la zona.
• Inicio de acciones claramente comerciales, destinadas a favorecer directamente la entrada del cliente en las tiendas.
• Acciones conjuntas con otros Ejes Comerciales.

Dicho de una manera más sintética, adecuar, organizar y promover el territorio como un centro comercial a cielo abierto, utilizando una gestión continuada y profesional.

Los Ejes, dentro de la Fundación han trabajado colectivamente, desarrollando una tarea muy considerable: desde las acciones conjuntas (compra de servicios, acuerdos financieros, actuaciones ante las corporaciones eléctricas, presencia a los medios de comunicación, participación en ferias como el Mapic, producciones audiovisuales, publicidad en diarios, radios y televisiones y un largo etc.) hasta la participación colectiva en reuniones con políticos, en alegaciones sobre leyes, en propuestas de actuaciones... Pero, sobre todo, dejando constancia cada día de que los Ejes comerciales son la verdadera base del futuro del comercio de la ciudad. La Fundación puede estar satisfecha por haber consiguiendo imponer este criterio. Pese a acciones que persiguen lo contrario, no tenemos ninguna duda que el futuro del comercio es nuestro comercio urbano.