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Valoración Campaña Navidad y Clima Comercial

publica Barna Centre  ·  16, enero 2012  ·  0 comentarios
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Una semana después del inicio de las rebajas, los puntos de venta de Barna Centre hacen valoración de este inicio, así como de la campaña de Navidad y la incidencia de la pista de hielo, una vez cerradas las cifras de diciembre por parte de los comercios.

Barna Centre, eje comercial y centro comercial a cielo abierto en el Barrio Gótico, agrupa a las 19 asociaciones de comerciantes de las principales calles comerciales del centro de la ciudad.

Valoración de la Campaña de Navidad 2011

El estancamiento de la economía y la continuada reducción de la renta familiar han debilitado también el consumo durante la Campaña de Navidad 2011-2012. Se continúa detectando prudencia y carencia de confianza por parte del consumidor.

Por formatos comerciales, las pequeñas cadenas y empresas familiares con un único punto de venta, hacen una valoración mucho más negativa indicando que han vendido menos y con menos margen. Por sectores: el equipamiento de la persona, presenta una bajada y se inician descuentos y promociones durante el mes de diciembre para activar el consumo; Hostelería y Restauración indican recuperación del trimestre durante el mes de diciembre (después de una bajada en septiembre y octubre) a pesar de que cierra con cifras similares al 2010. Librería y cultura cierra un diciembre por debajo del de 2010 y peor campaña de Reyes.

Respecto de los festivos de apertura permitida al mes de diciembre, 6 (martes), 8 (jueves), 11 (domingo) y 18 (domingo), sólo el 6 y el 18 generaron afluencia vinculada a compra.

Las ventas del comercio detallista en el último trimestre de 2011 no indican recuperación respecto del año 2010, y la venta de Campaña se concentró en los últimos días del mes de diciembre.

Valoración de la Pista de Hielo

La iniciativa se ha mantenido durante 38 días (del 3 de diciembre de 2011 al 8 de enero de 2012) y se cierra con cifras oficiales de 400.000 visitantes y 90.000 entradas vendidas. Los establecimientos de Barna Centre han repartido 80.000 tickets 2x1 pero muchos puntos de venta los han tenido que repartir sin vincularlo a compra mínima.

Por parte de las calles de Barna Centre, la acción se cualifica en términos generales como una iniciativa muy positiva y muy acogida entre el público de la ciudad y de fuera, que ha provocado incremento de la afluencia de visitas (también la recuperación del perfil familiar y de visitante de comarcas) y eco mediático en los medios.

A pesar de esto no se considera que la afluencia se haya traducido en ventas, ni se ha repartido suficientemente en todo el territorio puesto que se ha concentrado en la zona cercana a la pista (Avda. Portal de Ángel, Comtal, Santa Anna, Portaferrissa) sin suficiente flujo en la zona sur (Call, Jaume I, Avinyó,...)

Los representantes de las calles de Barna Centre mayoritariamente son partidarios de repetir la experiencia en próximos años.

Encuesta de Clima Comercial al inicio de la campaña de Rebajas 2012

El comienzo de la campaña rebajas se cualifica en términos generales de positivo.

Se registra una fuerte afluencia de visitas y ambiente de compras en nuestras calles, la cual favorece indirectamente también a los puntos de venta que no hacen rebajas, condicionado por la buena disposición de fechas de inicio (sábado 7 y domingo 8 de enero) e incentivada por fuertes descuentos iniciales.

Por sectores, el equipamiento de la persona (textil, zapatería y complementos), presenta un mayor índice de volumen de ventas, recuperación del consumo y la inversión familiar, estancada durante la campaña por la carencia de frío y la prudencia en el gasto.

Por formatos, la valoración continúa siendo mucho más positiva en las grandes cadenas que en las pequeñas o empresa familiar con único punto de venta, y también en las arterias principales de Barna Centre con peores resultados en calles secundarias.

A pesar de se expresa confianza en que la campaña se cierre con mejores resultados que la de 2010, y no obstante el buen comienzo de la misma, se prevé que el consumo se frene conforme avance el calendario

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