Fundació Barcelona Comerç

Castellano  |  Català
Iniciar Sessió
Benvinguts a la web de la Fundació Barcelona Comerç
La cerca no pot estar buida

Noticies

Un 70% dels comerços de Barcelona han reduït les seves vendes i opten ja per fer descomptes durant tot l’any

publica Fundació Barcelona Comerç  ·  11, abril 2012  ·  0 comentaris
Imprimir

Indicador Comerç Barcelona (IcoB)

Un 70% dels comerços de Barcelona han reduït les seves vendes i opten ja per fer ofertes durant tot l’any segons un estudi de ESADE

• Un 70,5% dels comerços han reduït la seva facturació respecte l’any passat. Un 18% afirma que han caigut els seus ingressos més d’un 20%, i un 23% ha hagut de reduir la seva plantilla

• Un 76% dels comerciants han començat a fer descomptes abans de la mateixa campanya de Nadal. Gairebé la meitat ho ha fet més d’un mes abans que s’iniciessin formalment

• El consumidor compra menys, fa compres més petites, es queda només el que ha entrat a buscar i busca cada vegada més les ofertes

10 d’abril de 2012 — La gran majoria de comerços de Barcelona han reduït les seves vendes en el primer trimestre de l’any 2012 respecte l’any anterior, i el consumidor compra cada cop menys i busca cada vegada més l’oferta. És per això que els comerços han decidit d’una forma majoritària fer ofertes permanents.

Així ho assenyala l’Indicador Comerç de Barcelona (IcoB) creat per ESADE i Fundació Barcelona Comerç que elabora sondejos trimestrals a una mostra d’uns 500 comerços dels principals eixos de la ciutat dels sectors de l’alimentació, equipament a persones, equipament a la llar, serveis professionals, i oci i cultura. En aquesta edició inclou dos estudis “Tendències comercials a Barcelona, primer trimestre de 2012” i “Actitud dels comerciants davant el nou escenari de preus”.

El catedràtic de Marketing d’ESADE i director de l’estudi, Josep Francesc Valls,assegura que “el petit comerç es troba en un punt d’inflexió i canvi de model. No es tracta només d’una caiguda de facturació. El comprador ja no és el que era, la manera de consumir ha canviat i els competidors evolucionen constantment. Són temps de crisis, però també temps d’emprendre noves maneres de vendre, d’innovar i d’impulsar noves estratègies". En aquest sentit, Salvador Albuixech, vicepresident de la Fundació Barcelona Comerç ha assegurat que, precisament "el comerç de proximitat és el que millor està soportant la crisi i s'ha pogut adaptar millor a les noves demandes dels consumidors".

Cau el negoci, creix la competència

Segons l’IcoB durant els tres primers mesos de l’any un 70,5% de comerciants assegura que han reduït la seva facturació respecte el mateix període de l’any passat, i d’aquests, un 18% assegura que han caigut els seus ingressos més d’un 20%.

L’efecte és tranversal als 5 sectors estudiats tot i que el més afectat és el d’Equipaments per la llar. El més preocupant però és com ha impactat a les seves plantilles, ja que tot i que un 70% afirma que manté el seu nombre de treballadors, un 23% assegura que l’ha hagut de reduir durant el 2011.

L’estudi mostra també un increment de la competència sobretot en la lluita d’ofertes . I és que un 66% perceben un increment de la pressió en preus de la competència. La màxima pressió la perceben dels basars xinesos i dels comerços amb horaris prolongats.

Descomptes tot l’any

Davant d’aquesta situació, els comerços de Barcelona han optat per una política d’ofertes i promocions durant tot l’any deslligades dels períodes tradicionals. En aquest sentit, l’estudi d’ESADE constata que el 76,3% dels botiguers enquestats han començat aquest Nadal a fer ofertes abans d’iniciar oficialment el període de les rebaixes, i que un 48% ho ha fet fins i tot abans o durant el pont de la Constitució. Les fórmules utilitzades van des d’obrir vendes especials promocionals, a aplicar descomptes a una part de la seva oferta.

A la caça de l’oferta

I és que el comerç ha de fer front a la demanda del consumidor. El comprador del s’està tornant cada vegada més selectiu, més pràctic i menys impulsiu. Compra el que té previst comprar, compara preus i busca cada vegada més la oferta. Així ho assenyala l’Icob d’aquest trimestre, que en la seva foto del consumidor mostra un perfil que compra menys, fa compres més petites, busca les ofertes, li costa més decidir-se i es queda només el que ha entrat a buscar.

L’estudi mostra també que durant la crisi els comerciants han perdut la meitat dels clients de la gama més elevada, i han crescut espectacularment els que cerquen el preu més baix, fins casi triplicar el seu volum.

Futur incert

Davant d’aquesta situació els comerciants no tenen una visió del futur massa esperançadora. Tot i que al voltant del 50% preveuen que el negoci es mantindrà estancat, un 36% creu que l’actitud del consumidor serà més apagada encara, un 18% que els preus disminuiran més i un 27% pronostica que disminuiran vendes en front d’un un 22,6% més optimista, que espera que s’incrementin. Al voltant del 80% no té previst ni obrir ni tancar nous negocis. Pels enquestats la millora de la seva situació passa per la renovació de les botigues, la millor selecció de marques i el millor posicionament dels comerços.

ICOB 2012

L’Indicador Comerç Barcelona (IcoB), el realitza un equip de professors i investigadors de l’Escola de negocis ESADE, format pel catedràtic del Departament de Marketing Josep Francesc Valls, el professor del Departament de Mètodes Quantitatius Joan Sureda, i l’investigador de ESADE Antoni Parera. Es desenvolupa amb Fundació Barcelona Comerç, que agrupa 17 eixos comercials de la ciutat amb més de 10.000 establiments, i amb la col•laboració de l’Ajuntament de Barcelona i la Generalitat de Catalunya.

Comentaris:Hi han 0 comentaris disponibles.

En Portada

  • Ajuntament de Barcelona Promoció Econòmica
  • Generalitat de Catalunya
  • Cambra de Comerç de Barcelona
Disseny Web
Dommia Solucions Internet
c/ Lepant, 326, Entlo. 1, Desp. 2
08025 - Barcelona
Tel. 902 024 678 | +34 936 241 455
Portfoli visible en: www.dommia.cat